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移动互联网入口之争谁会是最后的英雄

发布时间:2020-02-11 07:35:09 阅读: 来源:扫雪板厂家

移动互联网时代,得入口者得天下。于是,不断有人做搜索引擎、网址导航、浏览器,一场对移动互联网入口的明争暗斗正在展开。在这场没有硝烟的战争中,谁能通过用心改进产品,得到用户的信赖和认可而笑到最后,谁就是真正的英雄。

浏览器:“金矿”的传统入口

在移动互联网时代,手机浏览器的地位得到了大大提升。

如果说移动互联网是一座巨大的“金矿”,大多数用户会选择手机浏览器进入这座“金矿”,于是,包括互联网巨头、系统厂商、终端厂商在内的多方力量纷纷投入其中。不论是电信运营商、终端厂商还是互联网企业都想从中获益。国内叫得出名号的手机浏览器有UCWeb、QQ手机浏览器、百度手机浏览器、傲游浏览器、3G浏览器等,各种不知名的小浏览器产品就更多了。手机浏览器作为入口型工具,比搜索引擎的流量导入更前端一些,其平台化价值已经显现。因此,各路巨头都期望从移动互联网市场中分得一杯羹。

全球最大的手机浏览器厂商Opera正在试图突破“跨国IT巨头普遍在中国市场水土不服”的“铁律”。虽然Opera发力中国市场的决心不小,但仍然面临着本土化考验、客户端威胁、自带浏览器发展迅速等挑战。易观国际分析师认为,移动互联网有典型的地域特征,国内的网络环境基本还处在后WAP时代,流量还是个很大的问题,网速也是制约因素。有一种极端的说法是,应用将取代手机浏览器。但同时,大部分人相信随着HTML5和云计算技术的发展,与传统互联网一样,移动互联网也会从客户端回归到浏览器。

手机浏览器热度提升,对于所有参与者来说都是机遇和挑战,以后竞争会更多地转向技术创新竞争,对于整个产业的发展是一件好事。艾瑞咨询分析师表示,电信运营商和终端厂商由于直接接触用户,可能会在3G手机浏览器竞争中占据优势。

应用程序:抢占手机桌面

可以玩游戏、找美食、买东西、拍照片,设备与系统都是舞台,而应用程序就是台上唱戏的重要主角。应用程序是与移动互联网、智能终端密不可分的重要一环,应用程序的受欢迎程度已经远远超过传统的简单应用。

伴随着应用程序的快速流行,开始出现各种形式的第三方应用商店或者应用程序推荐,人工整理优秀的应用程序提供给用户,成为移动互联网不可忽视的重要入口。根据网宿科技《2011年第二季度网络报告》显示,在使用移动终端访问交互式网络内容及应用时,应用程序相比手机浏览器更有优势,用户更加倾向于选择应用。

不过目前国内应用程序商店太多太杂,推荐的应用大多品质良莠不齐。而手机桌面空间有限,同类应用具有排他性等,抢占手机用户桌面意味着抢占客户资源,然而摆在企业面前的最大问题就是如何抢占手机用户桌面。浏览器像是一个单向通道,用户每次向网站提出一个请求,网站就给予对应的回复;而应用程序的通道是双向的,不管是用户还是网络端,都可以主动向对方推送信息,因此,应用程序是移动互联网时代商家的必争之地。

平台争的是用户,拼的是资源、人才、体验,最终还是得用户开口说话,用心改进产品为用户考虑才是正道。对企业而言,倘若胜了便能有五六年安生日子,如果输了便可以转换跑道成为整个平台的参与者,善用入口为用户提供服务。

搜索引擎:老牌企业采用结盟战略

作为传统互联网入口之一的搜索引擎仍是移动互联网重要的入口,深刻影响着网民的网络生活和现实生活。但是由于移动互联网的各种应用分散了用户的注意力,所以它所受到的关注要远远低于传统互联网。而移动搜索仍然是百度、谷歌等传统搜索企业占大头。

目前,互联网企业进军移动终端的步伐正在加快,百度等传统搜索引擎企业各自推出了针对移动设备的搜索产品,有效利用了移动设备的各种特性,同时也相继发布了掌上百度、百度手机输入法等一批重量级的手机应用。据悉,百度还携手产业链上下游企业成立了移动互联网终端同盟,摩托罗拉、三星、诺基亚等一大批手机巨头都与百度达成了合作协议。如果百度推出“手机相关的服务和系统”,对于整个移动终端市场无疑是个重磅炸弹。

手机终端厂商把硬件与互联网的应用服务完美结合,提升自己在移动互联网市场的竞争力,这种合作模式一旦达成,必然会使手机制造商在传统互联网和移动互联网两个领域,都能够分享到搜索引擎为产业发展带来的无限动力。

操作系统:“定制”捆绑服务

操作系统作为移动互联网生态中不可或缺的部分,苹果的iOS、英特尔主导的Meego、谷歌主导的安卓、微软主导的Windows Phone都是新一轮入口之争的重要参与者。而安卓的开源特性也提供了一些新机会,小米、阿里云、点心这样的第三方开发商都在开发属于自己的定制版安卓系统,移动定制的OPhone与联通定制的沃Phone也属于这种类型。

安卓提供的底层支持可以让他们更专注于体验与功能的改进,数量众多的应用让用户接受度更高,而超过千万的国内安卓终端则是第三方开发者的生存沃土,只要你能够提供更好的体验就能吸引用户。未来腾讯、百度这些互联网公司都可能加入这一战团,开发自己的定制OS可以捆绑优秀服务,甚至像小米一样推出自有品牌的移动终端。

这些企业之所以推出手机操作系统,主要有以下几方面的原因:

一是占领移动互联网的入口。互联网资深人士指出,互联网企业纷纷推出手机操作系统,与前段时间热炒的大家都做浏览器、输入法有相似之处,大家在安卓开放的系统上进行二次开发,就像浏览器基于微软,无非就是从入口获得数据、获得用户。

二是承载内容的平台。易观国际分析师认为,移动OS是连接移动互联网终端层和应用层的纽带,除了连接功能,还可以聚集各种移动应用和内容,是承载内容的平台。专家认为,阿里巴巴等企业推出的操作系统,本质上不是操作系统,而是应用的整合。

三是从底层控制用户的手机。专家认为,切入移动互联网,可以从应用、应用商店、操作系统切入。互联网巨头不会甘心只玩一个应用,操作系统是底层的东西,能控制用户的手机。从这个逻辑上看巨头的做法是正确的,只是做起来会比较难。

然而,国内互联网企业做手机操作系统存在难度

一方面,操作系统具有复杂性,需要构建生态圈。分析师表示:“操作系统从表面上来看不是那么困难,只是开发一个产品,但实际上不仅仅是推一个操作系统就行了,需要整个生态圈的构建,上游的设备开发商、技术提供商的支持,下游的用户、开发者,还有非常重要的,运营商对你的设备是否青睐,终端厂商的态度等。如果不能聚集产业链的开发者,只是把产品弄出来,还是比较难的。”

另一方面,手机操作市场竞争激烈。在安卓和iOS推出后,市场竞争激烈,空间在大众市场非常少,如果百度、阿里巴巴早两三年推出自己的操作系统,一定有成功的几率,但是,他们现在才推出自己的操作系统,这并不是一个理想的时间,也不被看好。

互联网企业进军手机操作系统的举动也引来一些质疑。赛诺市场研究公司分析师说:“以阿里云手机为例,目的是为了更好地服务自有业务,这就不利于整个手机生态链的建设,会形成从上游到下游封闭的产业链。”

手机操作系统是一个整合产业链的过程,需要运营商、程序开发商、芯片制造商等产业链各个环节的相互配合,互联网巨头要想使自主研发的操作系统被市场广泛认可、服务更为广大的用户群,还任重道远。

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