扫雪板厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
扫雪板厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

德芙巧克力广告策划

发布时间:2020-02-03 05:37:55 阅读: 来源:扫雪板厂家

德芙巧克力广告策划

策划人:把小妹

班级:10网管

指导老师:杨艳

策划日期:2012.5.23

1

目录

一、背景3

二、市场分析3三、巧克力品牌分析3

四、广告目标4

五、广告对象4

六、广告创意5

七、广告媒体策划5

八、广告效果预测5

2

一、前言

中国已经加入了wto,使得经济不断的发展,消费者的生活水平在提高,而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量,占据重要的市场地位。XX年中国巧克力月产能力超过10万吨,但实际生产量

不足6万吨,每人平均年消费能力不足5吨,不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺,我们必须先抢占这个市场。

二、市场分析

1.销售额分析

1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元,占30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的0.94%,在30种商品中排第15位,与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%,但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。

三、巧克力品牌分析

监测范围内巧克力品牌总数为109个,比1998年减少了12.8%,平均单个品牌销售额为58.8万元,平均值以上的品牌有12个,占11.01%,平均值以下的品牌有97个,占88.99%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7%,占500领先品牌的2.76%,比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴,下降幅度最大的是莱勒克。

(1)品分析

1.种类

3

a.黑巧克力,乳质含量少于12%

b.手奶巧克力,10%的可可浆及至少12%的乳质

c.白巧克力,不含可可粉的巧克力

d.夹心巧克力,含有各种果汁加手奶夹心的巧克力

四、广告目标

提高产品知名度,打进中国市场,要加入500领先品牌。

五、广告对象

1.10~15岁,特征;消费行为具有经常性,习惯性甚至依赖性,心理上有相互攀比的人顷向,在思想、意识上尚未形成模式和概念。

2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们,由于情人节的到来,他们会是够买的主要群体。

您可以访问零二七范文网(www.027art.com/fanwen/)查看更多与本文《巧克力广告策划书》相关的文章。

六、广告创意

以情人节为主题,赠送贺卡的方式来表达德芙巧克力的浓厚含义,DO YOU LOVE MEDOVE德芙的由来,来试问对方是否爱自己,对方接受巧克力,就意味着接受对方和爱对方。

4

七、广告媒体策略

1.主要以电视及网络做宣传

2.电视广告排在黄金时段播出

八、广告效果预测

广告推出后将有50%的消费者认识本产品,并产生购买。

您可以访问零二七范文网(www.027art.com/fanwen/)查看更多与本文《巧克力广告策划书》相关的文章。

5

马甲线美女诱惑

初二女生福利

女孩的梦想大全