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网络视频国字号进场将破谁的行规

发布时间:2021-01-22 08:29:21 阅读: 来源:扫雪板厂家

2009年12月28日,被称为视频网络“国家队”的中国网络电视台正式上线开播。与此同时,在央视抢占“互联网高地”的示范效应下,传统广电运营商跃跃欲试,湖南、上海、浙江等地纷纷传来试水网络电视台的消息。

事实上,中国网络电视台除集纳央视和地方卫视台的节目资源外,还具备采访权,能够制造原创的新闻节目。此外,用户上传的优秀网络作品还将有机会在中央电视台栏目得以展现,“这三点都是民营视频网站目前无法做到的。”央视网副总经理夏晓晖告诉《中国产经新闻》记者。

据夏晓晖透露,中央电视台筹备中国网络电视台以来,目前已经投入超过2亿元的资金。

然而,相比于目前因为盗版问题而闹得焦头烂额的其他互联网视频企业,已经拥有国家资金、权威性和内容资源以及品牌优势的中国网络电视台显然还不满足,开始为其视频资源开拓更多广告营收作准备。

2009年12月29日,中国网络电视台选择与AdChina易传媒合作。易传媒将作为“中国网络电视台高级战略技术合作伙伴”,并与中国网络电视台联合组建“中国网络电视台·易传媒视频广告联合实验室”。

“2010年将是视频网络业大爆发的一年,谁先占领了市场谁就占领了先机。易传媒与中国网络电视台的合作包括两部分,一方面是技术层面,另一方面是商业层面。”易传媒首席执行官阎方军对《中国产经新闻》记者说。

创立于2007年的易传媒主要提供精准营销广告服务,通过网络广告技术平台、时间定向、地域定向、回头客定向和行为定向等先进技术有效地触及客户的目标人群,帮助广告主精准地投放到一定的人群。易传媒旗下包括了中国最大的广告网络以及“MSN购物”电子商务平台。目前,易传媒的广告网络已经覆盖了全国90%以上的网民,整合400多家媒体资源。

“易传媒会积极参与中国网络电视台首期上线的内容,这些内容服务的广告代理运营并将独家运营体育版块的广告代理。”阎方军告诉《中国产经新闻》记者。

目前,作为国内最大的网络广告公司,易传媒的广告网络已经开拓了包括东风日产、汇丰银行、麦当劳等在内的500多个品牌客户。对于投放效果好、性价比高、用户黏度强的网站,易传媒会买下一年的广告位,而更多网站则是与易传媒按照曝光次数结算,这与易传媒和广告主的结算方式是一致的,相当于易传媒跟网站进行分成。

“中国网络电视台牵手易传媒,双方的合作将带来双赢的局面:一方面中国网络电视台能借助易传媒的行业优势深入了解网民的浏览行为、有效地提高中国网络电视台的广告投放效率;另一方面易传媒也能借助中国网络电视台的影响力拓展自己的业务,继续巩固自己行业标杆的地位。”中国传媒大学广告学院院长黄升民对《中国产经新闻》记者表示。

此外,黄升民认为,中国网络电视台的开通,无疑对近期因为盗版问题而闹得焦头烂额的互联网视频行业投下一颗重磅炸弹。先前,互联网视频行业由民营资本主导,但此次“国家队”的进场将影响整个网络视频行业的格局,形成互联网行业的“国进民退”现象,“这会使搜狐、优酷、土豆、酷六等民营网站的发展压力倍增。”黄升民说。

据记者了解,近期,经过广电总局2009年12月对于视频和BT下载类网站的整顿,大量违规网站被关闭,已取得许可证的网站如果违反相关规定,出现侵权盗版或传播违规节目等问题,也会受到查处或吊销许可证。

但除了中国网络电视台与易传媒的双赢外,对其他视频网来说,“国家队”的进场可不是什么利好消息。

某视频网站一位不愿意透露姓名的人士称,先前的担心已经成为现实,中国网络电视台将与视频网站展开全方位的竞争,而无论是资源、资金还是政策,任何一家视频网站都难与中国网络电视台抗衡,在版权和视频国家队的阻击下今后的发展将变得越来越困难。

据预测,2010年国内网络视频用户规模将达到3.88亿人,94%网民将会上网看电视。有业内人士认为,面对日益成熟的网络视频市场,继央视和湖南、上海、浙江等地方台后,势必会有越来越多的传统广电运营商涉足。

对此,易观国际分析师唐亦之表示,网络电视台和现有视频网站现在是竞合关系,未来必将走向融合,以“媒体”形式推动整个市场更快地发展。但唐亦之强调,传统广电运营商涉足网络视频,必须先转变运营体制,运用市场化运作思路。而从历史经验来看,传统媒体进入新媒体后有几道关卡需要突破,比如用户积累速度、贴近用户等。

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