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【消息】河北大卖场开网店尚存多根短板

发布时间:2020-12-25 14:44:13 阅读: 来源:扫雪板厂家

就在很多国内部分网民网购只知“淘宝”的时候,越来越多的传统商业企业已经开始参与电子商务。前不久有消息传出:美国零售商沃尔玛(Walmart)即将为其在中国的山姆会员店(Sam’s Club stores)开通一个网站。此外,美国服装零售商Gap也将开一个中国网上销售站点,以配合其首批在华门店开张。这些迹象表明,全球零售商对中国电子商务市场越来越有兴趣,这些实体大鳄开始钟情虚拟网店。小标题)石市传统商企忙“上网”据了解,国际巨头纷纷“征伐”网络市场,嗅觉灵敏的国内以及石家庄的部分零售企业和批发市场也已经开始在这条道路上进行尝试。2009年9月,太和网店2.0正式上线;2010年5月,北人如意购物网开通;苏宁电器集团的网店“苏宁易购”从2009年8月试运营,2010年2月1日正式对外上线,已经运行了1年3个月。石家庄的苏宁电器目前借助其总部的苏宁易购网店面向石家庄市民进行网络销售。据悉,目前还有部分石家庄当地的商业企业的网店正在筹划中。似乎,石家庄的著名商业街“中山路”们正在向网络上转移。

交易量刚“萌芽”网上商城都还泡在“浅水区”

记者了解到,目前石家庄各大知名企业开张的各个网店都有交易量,但是和这些生意兴隆的实体店比,它们的网络商店基本上还都处在“孕育期”。

北国股份企划推广部副部长刘隽表示,由于开店时间很短,网上店铺的成交量还比较少。苏宁电器表示,借助苏宁电器覆盖全国的物流配送网络,苏宁易购已经覆盖全国90%以上的地区,但相对全国整体成交量而言,石家庄地区所占比重还是相对较小。家乐福北京区媒体负责人师女士向记者表示,家乐福目前主要是在上海和北京有网上超市,成交量还可以,但是和实体店不能相提并论。和纯粹的零售店相比,相形之下,市场类的卖场交易量相对多,尽管他们也认为现在的成交量“也只是刚起步”。石家庄太和电子城总经理李美璇介绍,在上线的一年内,“太和网店2.0”网店已经拥有“小店铺”3354家,线上订单一年300多笔,成交额30多万元;通过网站询价的一天5000多次,通过网上询价线下交易的每天有100多笔,平均一天的线下销售额是5万元。但是李美璇表示,这个数量还不大,和成熟的、运营历史相对长的中关村在线等业内同行比,还需要“更努力”。“实体店开业还要养个三年五载的,何况对许多人来说还是很陌生的网络商店。”业内人士陈先生说。记者了解到,和石家庄的企业有关联的所有网店历史最长的也就一年多。记者了解到,从“先例”看,就算网上和网下两个店铺的操盘者均为同一个团队,甚至实体店与其网上商城同名同姓,网上店铺的交易量也并不能因此就和网下店比肩。

网店难见国际一线品牌

记者调查,从目前看,电子产品、家电、家居服饰以及部分价格不高的商品颇受网络购物者欢迎。“这些也是最适合网店销售的产品,它们靠走‘走量’取胜。”为一家网店做运营维护的张小姐说。她表示,像服装类的Only、MODA,皮鞋类的百丽、达芙妮等,都是网店的常客。“劳力士2万元”,记者经常在网上看到这样的广告。“你敢买吗?这样的品牌会在网上销售吗?”在石家庄一大型商场做一线品牌销售的张小姐说。据了解,古奇、阿玛尼这样的牌子不可能出现在网店。“大品牌本身需要形象展示,它们的顾客也更喜欢到店里享受VIP的感觉,这些都是网店所不能给予的。”张小姐说。“大品牌不能在网店销售的另一个原因是这些牌子一旦跨区域销售容易发生‘串货’,破了行规。”某一线服装品牌专卖店负责人说。小标题)开网店抢的是未来的蛋糕?记者了解到,和每个实体店开张之前要进行大张旗鼓的造势不同,石家庄开网络商店的很多商家都很低调,很少见诸媒体。从这点看,似乎商家并非十分在意网店的发展。关于实体店和网店谁更重要,有业内人士王博表示,种种原因导致目前实体店的操盘者不可能把主要精力放在网店上。他说,沃尔玛前不久在中国和日本开通网上沃尔玛超市的消息传出后业界也并没有太大反响,因为最近几年来国内传统商业企业触网的不少,可是到现在为止,还没有哪家能够真正有所作为,大都成了应景之作。他认为沃尔玛的网店也不会例外。

石家庄东方凯誉通信技术有限公司负责人任书豪表示,电子商务的发展势不可挡,知名企业开拓网络商城是必然。但是传统企业开网络商店确实不是一蹴而就的事,传统店有着丰富的做实体店的经验,但是做网络店铺对他们来说是一个空白,目前完全是在摸索状态,所以暂时做不起来,或者做得不火也是正常。他说,对很多店来说,他说,对发展到一定程度的企业而言,不开网店,不发展电子商务就跟不上形势,未来势必被时代潮流淹没;开网店,却又面临着很多困难,所以目前开不开网店对很多企业来说是个两难的选择。

他介绍,前几天石家庄的一个便利店找到他想做网店,他了解了对方的情况后一看“没法做”——没有物流配送队伍,没有呼叫中心,没有资料中心,而这些东西都是一个企业开网店所必需的。

“网店饭”闻着香、吃到难实体店开网店多根“短板”需要“加长”

尽管不用盖楼,买设备,要开一家颇具规模网店并不会比开一家小型商场少投入。

苏宁易购负责人表示,供应链、服务、物流、售后,这些都需要巨大的投资,只有资金实力雄厚的企业才可以做到。据了解,物流配送是传统零售业的“短板”之一。现在淘宝等电子商务巨头经过多年的发展其货品流通基本上已经能够突破地域限制,行达各地。但对于传统零售业来讲,去经营这种强大的物流配送网络,实在牵扯精力,而且庞大的投入也是个问题。

另外,开网店的其他成本也不会比实体店低。太和电子城总经理李美璇介绍,某个品牌或者小店如果想自己建一个小网店,投资不需要太大,它们可以租用服务器,租价从几百到上千元不等,但访问量等会受到很多限制。如果真想开成规模大、辐射范围大的网店就必须拥有自己的服务器,还要寻找服务器托管单位等,价格每年需要近万元甚至更高。任书豪介绍,如果网店的访问量发展到新浪那个规模,带宽达到上千兆,每年光服务器的维护费用就得达到几千万元。

杨玉春介绍,网店的推广费也是一笔巨大的支出,深圳的一个电子市场打算建一个颇具规模的网上商城,到现在光推广费就已经投入几百万了,还没见到什么成效呢。他说,就像商场必须有客流一样,网店必须得有人气聚集,所谓推广也是为了聚集更多的人气,如果一个网店没有足够的人气,那么它的后期投入就将会更是一个无底洞。太和电子城企划部负责人杨遇春介绍,太和网店上有几千家商户自己的小店铺,这些小铺的店主也非常有实力,但是不会自己出去“单干”,而是依附在太和网上,这就是因为做网店是一件很花钱的事,推广、维护消耗巨大。据了解,目前很多服装、鞋等品牌也开自己的网店,例如爱慕、天美意等,但是多数得挂在淘宝等成熟网站上,否则就算这些品牌他们实力强大,依然无力独撑。刘隽表示,实体商场的某些优势恰好是网店的劣势,比如在购物体验方面两者有着巨大的差别。实体商场销售的都是看得见摸得着的东西,网络上的则是虚拟的事物,两者在营销策略上的侧重点会有很多不同,所以网店面对的人群有什么样的喜好,他们更适合哪种营销,这都需要做实体店的人“从零开始”,深入研究。小标题)网上开店势不可挡据今年8月商务部发布的中国电子商务报告显示,2009年我国电子商务交易额已达3.8万亿元,同比增长21%。网络购物交易额达2586亿元,同比增长105%以上,占当年社会消费品零售总额的2.06%,预计3到5年可超5%。今年夏天,深圳电子商会一行人来石家庄考察,其中一位负责人如是表示:五年前我认为电子商务不会成气候,三年前我的感受是“没想到发展这么快”,今年我的感受是“势不可挡”。正是预见到这种不可阻挡的消费潮流,记者采访到的商家表示,尽管目前遇到一些困难,但是不会放弃电子商务。李美璇说,这样的感受很可能很快就会让我们周边的每一个人深刻体会,所以大力发展电子商务是方向。她介绍,目前除了发展纯粹的网店,太和还在研发更适合石家庄当地人喜欢的网上网下互动的经营模式,她说这种形式介于网络和写字楼之间,——网下看货、网上购买。她说,开网店不一定就纯粹地在网上购买,只要有心,会衍生出很多跟电子商务相关的经营模式。石家庄苏宁电器表示,苏宁易购正在依托其电器全国连锁多年形成的物流优势发来展网络店面,今年苏宁易购不只是销售电器,已经开始向百货、体育用品等方面拓展。北国股份表示,北国购物网正在筹划建立呼叫中心,同时也在多方面完善网店业务。今年六月上线的石家庄东明家具网上商城负责人表示,不倒半年的时间,他们已经成交了100多笔交易,平均每天有两三笔,虽然这个数字不大,但是很受鼓舞。东明今年准备加大对网上商城的投入。

我省将大力发展电子商务

记者3日获悉,商务部已经发文,要在3-5年内培育50—70家网络购物平台、行业电子商务平台和电子商务应用示范骨干企业,发挥示范引导作用,以引领经营模式创新、产品创新、标准制定和价格形成。11月20日前由省级商务主管部门接受企业申报并向商务部推荐。记者了解到,在建的平台中包括面向消费者的电子商务平台,业务包括服装、家电、家居装潢、图书音像、通讯数码、电脑及配件等商品零售业务。河北省商务厅有关负责人表示,有此政策引导,我省将大力发展电子商务。河北省商业联合会有关负责人说。网络虽然是无形的,但是相信未来的竞争绝对是看得见、摸得着的,特别是实力雄厚的实体店,如果发挥好品牌效应,一定会夺取实体店还没有覆盖到广大区域市场,从而达到提高区域、全国,甚至全球销售额,免得错过未来可能潜在的商业机会。

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