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电玩回归路难行图

发布时间:2020-06-28 12:09:55 阅读: 来源:扫雪板厂家

你是否会在听到“哇哦,小霸王其乐无穷”的时候会心一笑?你是否还记得那些年玩过的《超级玛丽》?你是否也与我一样,当《超级玛丽》的声音响起,仍会不自觉地跟着一起哼唱?2000年以前,红白机风靡大街小巷,作为当时的“奢侈品”,许多孩子都以拥有这样一台游戏机而感到自豪;2000年以后,正版游戏机几近绝迹,国内玩家只能靠着街边“水货”来过把瘾,当人们已经习惯了没有它的日子的时候,它却高调回归。在手游、端游(客户端游戏的简称)泛滥的今天,人们是否还能重新接纳这个告别多年的“小伙伴”?

新金融记者 郝一萍

千亿市场重新划分

831.7亿元——这是2013年国内游戏市场实际销售收入。其中,客户端网络游戏市场实际销售收入536.6亿元,网页游戏市场实际销售收入127.7亿元,移动游戏市场实际销售收入112.4亿元,社交游戏市场实际销售收入54.1亿元,单机游戏市场实际销售收入仅0.9亿元。

中国市场游戏开发商约有3250家,全国游戏行业从业人员超过21万人。2013年,各大游戏公司百舸争流,近千亿的“蛋糕”“引无数英雄竞折腰”。在2014年伊始,这片战场又迎来了新的战士。

2014年1月6日,国务院发布了《全国人民代表大会常务委员会关于授权国务院在中国(上海)自由贸易试验区暂时调整有关法律规定的行政审批的决定》和《中国(上海)自由贸易试验区总体方案》的规定。根据规定,自贸区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。这意味着,对内地电玩市场实施了13年之久的禁令被正式解除,正版电玩将重新进入到人们的生活当中。中国游戏市场即将掀起血雨腥风,各大游戏机厂商和游戏开发商如何应对,成为业内关注的焦点。

内地厂商抢滩“客厅”

由于电玩领域空白多年,中国电玩行业水平与其他国家相比已经出现明显断层。国内游戏机厂商要想与世界电玩水平看齐,无论在技术水平还是用户规模上都有着不小的挑战。

作为内地通讯设备企业巨头,华为闻风试水新领域,争分夺秒抢跑游戏市场。国务院公布解禁文件翌日,华为即携家用游戏机TRON在国际消费类电子展览会上亮相。华为对时间点的把握不可谓不好。

华为消费者BG、游戏产品总监张晓威向新金融记者介绍,TRON是2012年底开始预研的,将于今年第二季度在国内上市。这款微型游戏主机主要以网游为主,也有部分单机游戏。这是首款为中国的游戏玩家量身定造的游戏机,率先在中国市场上市。对于华为从通讯设备延伸到游戏机领域的原因,张晓威表示,华为最早的定位是家庭娱乐和媒体中心,华为在家庭终端领域已积累多年,有机顶盒、家庭网关、路由器等多种形态,TRON是对原有家庭终端产品品类的丰富。

在华为看来,内地游戏机市场前景大有可为。“中国目前的游戏市场是基于PC的,PC原本是为办公设计的,在国外家庭的游戏更多是在TV上进行,在TV上打游戏有更好的体验。随着政策的开放,我们相信很多游戏玩家会更喜欢在TV上打游戏的方式,把娱乐带回客厅。在中国,游戏主机市场一直空白,这主要是由于政策的原因,但是现在政策已经开放,中国有两亿多的家庭,市场空间十分广阔,值得我们去深入经营。” 张晓威说。

联想投资的联合绿动在2011年曾推出了一款“家庭运动娱乐机”,这款“运动电脑”基于体感技术大打健康牌。作为在体感领域摸爬滚打多年的科技公司,联合绿动对此次游戏机禁令解禁有着一番自己的感悟。

在联合绿动副总王鑫看来,国外游戏机厂商的引进会对家庭游戏市场起到很好的推进作用,市场会变得更大,从整体上来看,对国内外市场都是一件好事。从厂商的角度来看,企业的定位会是这场市场争夺战的关键。“每个游戏机厂商的定位和客户群都是不一样的,我们也会和国际游戏巨头有本土化的差异,而不是单纯的往家庭游戏市场里扎堆。”他说。

关于未来的发展方向,王鑫认为“家庭、少儿、健康”仍是联合绿动关注的重要领域。“过去的家庭游戏机还是很受欢迎,但是我们也认为目前的家庭游戏机和过去的,在概念上会有很大的区别。现在的家庭游戏机更像TV互联网的综合终端,是家庭娱乐中心。从这个角度来讲,大家还都在刚起步阶段。在未来的一年里,联合绿动会有一些创新性的东西,由于大家还都在探索和摸索,所以最新进展暂时还不方便透露。”他对新金融记者表示。

关于营销渠道的布局,王鑫表示,与商城合作和开设专柜都不是联合绿动的重点。“我们还是觉得产品体验性、互动性很强,应该想办法让客户去体验,而不是摆在货架上去卖。如果客户不能体验到它的乐趣就很难购买,所以在终端体验性上还会多考虑。”

国外厂商仍在观望

与国内游戏机厂商的热切相比,国外厂商则显得更加冷静。

索尼在给新金融记者的邮件中表示,关于中国大陆地区游戏机解禁后,PlayStation是否计划进军大陆市场的问题,我们目前还在评估中, 尚未有具体计划。任天堂、微软也未提及有进入中国游戏机市场的计划。

作为史克威尔艾尼克斯东京本社设计师,老姚认为禁令解禁让国外厂商看到了一丝中国游戏市场的希望,但是到正式进入那一天会非常困难。“首先,主机内部功能将被阉割,而且和水货相比价格也没有优势,不符合中国玩家的习惯,中国玩家大部分崇尚所谓的免费模式,致使盗版猖獗。其次,游戏内容审查过于严格,会导致第三方厂家(游戏软件开发厂商)不积极跟进,行货主机进来了但行货游戏进不 来的现象绝对会发生。现在只是暂时在上海自贸区允许部分开放,其他地方还是封闭状态,如果进来之后,刚开始大规模投入就又被叫停会损失重大。”

对此,单机游戏网站3DMGAME创始人宿菲菲则有不同看法。她认为试行跟正式开放本质上没差别。“目前在引进的事情上,国内代理方已经投入近亿美元,说明风险很小。这个行业有个好处,就是门槛高,投入大。不像页游手游,随便攒几个人就能干,所以不会出现混乱不堪的局面。”

虽说电玩在华发展困难重重,但整体的中国市场还是很有吸引力的。

老姚向新金融记者透露,国内几家大公司都开始和国外厂商联合试水,比如苏宁电器已经开始部署销售渠道,目前店铺内部已设置了微软Xbox的商位。

苏宁相关负责人对新金融记者证实,我们确实已有相关的采购部门在跟他们进行沟通,计划引进游戏产品,但现在还没有具体的合作方案。

游戏审核亟待解决

此次解禁对象仅明确为游戏机硬件,而作为其核心内容的游戏软件仍未被提及。游戏软件审核政策尚不明朗,也使电玩在华发展前景堪忧。

国内某知名游戏公司电玩从业人员高凯(化名)称:“电玩游戏入华的多个核心矛盾尚未解决是我对解禁一事较为担忧的原因。虽已宣布解禁,但其前景主要取决于游戏软件的审批与销售策略的制定。若之后因种种限制,从而导致软件缺乏或售价过高,电玩解禁便缺乏意义。”

据宿菲菲透露,文化部已经准备今年年底试行文化制品分级方案,按暴力等级进行年龄段区分。除了少数涉及政治和色情的游戏进不来以外,其他游戏都有条件和方式进来。

宿菲菲认为,游戏开发商不可能不重视中国这片市场。“不管是选择与国内厂商合资研发,还是国外厂商为国内玩家量身定做游戏,市场开放了,商人就一定不会错过机会。EA、光荣、育碧已经确定今年会进入中国大陆。他们一定会选择适合中国文化和法律规定的题材来制作游戏。”

在宿菲菲看来,主机游戏将成为主流趋势。“在发达国家中,这个行业有千亿美元的市场,代表了主流游戏文化。在中国(主机游戏)文化本来就缺失,手游页游基本上就是‘垃圾食品’。早晚大家会提高品味的,大势所趋,谁都很难阻止。参考电影行业在国内的发展就行了,目前(主机游戏市场)就是1998年的电影圈。”她对新金融记者表示。

对于玩家适应主机游戏的过渡期,宿菲菲认为,这段时间不会太久,一些政策细节明确以后,两年内会有爆发式增长。“用户不用培育,本来就有,只是之前拿不到桌面上。大家会迅速习惯‘享受游戏玩主机、打发时间玩手游’这种模式。”持同样观点的还有老姚,“手游轻游戏等好比电视剧,主机3A级别大作好比电影。各有各的生存空间。”他说。

在完美世界CEO萧泓看来,我国长达13年的游戏机禁售规定正式解除,这一重要的利好决策具有代表性,如果说网游是互联网行业衍生的一匹黑马,那么主机游戏极有可能在未来的游戏市场竞争中发展成为一个更加崭新的增长点。“利好的政策,将为主机游戏的发展提供更加宽广的平台,同时,近年来对于国产游戏研发的鼓励态度,也为中国游戏行业繁荣提供更多有利的条件。游戏机禁令解除,会让中国的游戏市场得到进一步的丰富和完善,消费者也将面临更多游戏形式的选择,对于网络游戏来说,必将面临更大的机遇与挑战,在竞争激烈的游戏领域的背后,本质化的回归,创新形式自主研发将对游戏质量提出更高的要求。”萧泓直言,未来3-5年,预计电视端(主机游戏)、移动设备端和PC端游戏将分别占全球游戏市场的30%,主机游戏将成为中国游戏市场中非常重要的细分市场。

游戏机禁令解禁的消息更加坚定了完美世界进军主机游戏的决心。“目前,在主机业务上,完美世界的策略是谨慎乐观、逐步铺开。我们收购了国内知名的单机游戏网站电玩巴士,可以更好地了解中国主机游戏用户群,尤其是骨灰级玩家。同时,完美世界在潜心研发下一代互联网娱乐技术。这也将对我们进军主机游戏的进程起到一定的相辅相成的作用。产品研发方面,我们不会放弃任何一种会受到用户欢迎的游戏方式,也不会放弃任何一种技术模式去支持某一种特定的产品,我们要更加精准地定位在用户的需求上面,然后推出产品满足这些用户,这是完美非常重要的方向和策略。此外,完美世界正在做技术平台上的准备,结合我们在网络游戏的优势,将在主机上探索社交性更强的游戏,游戏一定会发挥联网的优势,而非传统的更倾向于单机的游戏风格。”萧泓表示。

华为消费者BG、游戏产品总监张晓威称,华为已经与国内TOP10的多家游戏厂家、欧美、日韩等海外知名游戏开发商建立了合作。除了跟大厂商合作外,华为也希望能与更多优质的独立游戏厂家合作。

据易观智库分析,在游戏产品研发层面,市场将呈现分化的现象:一类是以三大主机制造商为主的游戏主机厂商,面向中高端游戏用户,主要注重游戏的体验,在游戏机解禁之后的第一波受益群体,也是中国游戏机市场未来两年的主要推动力。另一类是以国内的游戏研发商为代表的企业,他们更加了解中国市场及用户需求,注重用户间的交互,主要目标客户群为最广泛的中低端用户。但是行业初期,其在与海外大厂的竞争中处于守势。 而受到中国版权环境的影响,TV游戏将面临盗版的问题,道具收费的模式仍然值得尝试。

此次解禁对象仅明确为游戏机硬件,而作为其核心内容的游戏软件仍未被提及。游戏软件审核政策尚不明朗,也使电玩在华发展前景堪忧。

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