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视频网站收入将现两极化格局Hulu模式成市场主流广告新闻广告买卖网名医汇

发布时间:2019-09-12 02:48:37 阅读: 来源:扫雪板厂家

视频网站收入将现两极化格局 Hulu模式成市场主流_广告新闻_广告买卖网

2010年被认为是传统视频网站的“生死年”。在门户、百度奇艺、国家队纷纷进入后,视频网站竞争门槛陡然提高。而摆脱了短视频网站遭遇的不断诉讼、广告主价值认可偏低的包袱,正版长视频网站正从提升自身用户价值入手掘金品牌广告。有关人士指出,未来主流正版长视频网站的广告价格将是短视频网站的2倍以上,这将让不同模式的视频网站收入出现两极化格局。

Hulu模式正成市场主流

国内网络视频广告市场份额越来越大已是事实,如何去抢占市场也成为视频企业思考的问题。数据表明,2009年,中国网络视频市场规模达到了5.83亿元,比前一年增长77.3%。2010年,市场规模将达到60亿元。

业界专家认为,2010年起,近几年的竞争焦点都将是发掘正版长视频网站的广告价值。分析国外的网络视频格局演进过程会发现,Hulu的广告营收达到YouTube同等量级只花了2年时间,而流量却仅为后者的10%。资料显示,广告商在Hulu投放广告后,其品牌认知度上升了1.2%,而品牌美誉度则上升了8.9%,充分证明长视频网站进行广告投放对品牌有显著的加分效应。

在提升广告价值方面,Hulu高层表示,友好的用户体验和丰富的正版内容,使得HuLu拥有了更优质、更忠实的用户群体。

正版长视频网站潜力巨大

目前国内网络视频的用户规模已达2.4亿,但正版内容上的同质化,加上品牌广告主的要求,让视频网站意识到争夺品质型用户的重要性。CNNIC最新调查显示,网络视频服务在高学历人群中的满意度有待进一步提升。这给市场后进者提供了深耕视频服务、创造高价值广告的机会。

Hulu使用友好的代表性功能之一“视频播放记录功能”在国内视频网站奇艺网上已经出现。用户在中断观看视频后,下次通过点击播放记录,即可自动继续播放上次欣赏的视频,不必费心记忆或重头播放。此外,奇艺还推出了根据用户选择的心情推荐影视剧功能、选择关灯的类剧场观看环境等等,都是中国网络视频领域的创新之举。

当盈利成为视频分享类网站致命困惑之时,多家网站开始效仿美国Hulu转向正版长视频。CNTV代表的国家队已亮相,百度及各门户也纷纷推出自己的视频业务。百度奇艺在上线的同时即拿到广告第一单。解读百度第一季度财报时,李彦宏乐观表示,广告商已对奇艺表现出了浓厚兴趣。一切都体现出正版长视频网站的市场潜力巨大。

追赶电视广告尚需时日

广告主对正版长视频网站广告价值的认可,在价格更高的广告订单中得到了体现。根据资料,Hulu把视频广告的价格卖到了YouTube同类广告价格的接近两倍。

目前,国内首家专营正版长视频的奇艺表示,市场价格是价值的反映。奇艺广告价格实际将高于现有视频分享网站20%至50%。据悉,奇艺将购买丰富的正版内容,坚持以高清、优质的用户体验来满足高品质用户的需求。目前,奇艺用户停留时间接近1小时,大大高于5-10分钟的视频行业平均水平,可以为广告主提供安全、优质的投放环境,同时,奇艺支持对用户年龄、性别、收入、地域、消费习惯等维度分析,实现品牌广告的精准投放。

资深营销人士指出,随着竞争加剧,视频广告出现价值分化在所难免。两年间,视频广告投放的参考指标经过了流量、播放量、播放时长三级跳,从流量的单一考核发展到多指标的综合考虑。投放环境好、用户质量好、精准度高的视频广告必然有价格优势,这也是拥有更高价值的正版长视频发展的大好机会,必然将带动视频行业快速实现盈利。

不过在激烈的市场竞争下,正版高清视频网站仍需面对的是,尽管其广告效果和价值已获得了一些广告主的认可,但相比电视广告而言,其广告价格仍然有很大的提升空间。毕竟,对于大部分广告主而言,充分认识刚刚兴起的正版长视频网站的广告价值尚需时日。

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