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需求匹配是网络广告互动的最高境界技术是支柱广告新闻广告买卖网名医汇

发布时间:2019-09-12 02:39:29 阅读: 来源:扫雪板厂家

需求匹配是网络广告互动的最高境界 技术是支柱_广告新闻_广告买卖网

摘要:如今,随着互联网的发展,网络广告成为了最受关注的一个互联网形式,最近有专业人士表示,需求匹配是网络广告互动的最高境界,其支柱是技术。

如今,随着互联网的发展,网络广告成为了最受关注的一个互联网形式,最近有专业人士表示,需求匹配是网络广告互动的最高境界,其支柱是技术。

“我知道我在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”第一个投放广告的商人约翰 沃纳梅克在19世纪如此感慨。100多年过去了,广告主依然被同样的问题困扰,众多互联网广告公司纷纷从关键词搜索、人群定向、语义分析等技术手段寻找解决问题的方法。科技在不断创新,能否找到更理想的方法解决这一问题。为此,本刊专访了迅传媒介董事长兼CEO陈百川先生。或许他为我们找到了答案。

《互联网周刊》(以下简作《互》):您认为互联网广告行业的浪费现象出在哪里?有什么好的解决方法吗?

迅传公司董事长兼CEO陈百川(以下简作“百川”):现有互联网广告模式建立在传播广告的基础之一,更多的是打包方式的PV运作模式,以广告发布的方式打造并从事品牌溢价的广告营销模式,不管用户的消费需求,无法形成良好的信息互动,因此造成广告费用大量的浪费。互联网发展的未来是在用户上,谁抓住了用户需求谁就能把握互联网信息的核心和命脉。

《互》:用户必然是互联网业内公司发展中的决胜法宝,很多公司也都在寻求突破,从百度的关键词到语义分析,似乎已经解决了这个问题。

百川:技术创新是互联网不断向前发展的源动力,对网络广告公司也不例外,目前在大多数公司里,把握用户需求的主要是关键词技术,但是一篇文章中有很多个关键词,你经常在搜索的过程中发现结果和你想要并不一致。用关键词是不能诠释文章中心思想的,就会对用户需求的把握产生偏差。归根结底还是技术问题。

《互》:什么样技术和传播平台能解决这一问题?同时能控制浪费现象?

百川:仅凭一种技术是很难做到的。首先需要智能语义分析技术对文章内容充分挖掘定义,同时用户行为细分技术追踪用户行为趋向,将用户需求挖掘出来。再通过云系统处理可以形成庞大而细分的用户数据库。必须建立在以上三项技术整合在一起的用户分析系统,才能精细的把握用户需求。但是要有效节约浪费,还需要对用户进行导航和精确传播。这就形成了一套行之有效的广告传播系统,我们叫它:Ugo互动传播平台。这个平台集成了用户需求获取,用户资源管理、媒体资源管理、广告资源管理、广告传播优化管理、广告效果分析、广告成本评估等多项互动传播功能。每天对超过3.5亿的网民进行实时追踪挖掘分析,对消费需求实时判断分类,并将2000万用户(UV)投入到商业运营当中;开发了以用户需求匹配为基础的用户定制传播方案,正是这个新的商业模式为广告主的成本支出扎紧了口袋。这套系统最强大之处在于需求匹配和点对点传播。举个例子:你是一个网民,最近想买一部3000元左右的手机,你肯定会浏览很多相关的资讯,这时有一个3000元的手机广告信息出现在你面前,你会不会看?答案是肯定的。这就是需求匹配,需求匹配了互动就是必然之举。我们将有同类需求的用户打包卖给广告主,没有需求的用户筛选掉,这就帮助解决广告主节省了广告发布成本,广告精确性等广告信息传播过程中的诸多问题。

《互》:无论是技术也好,商业模式也好,都是可以复制的,你们如何保证技术的创新和可持续性呢?

百川:目前为止我们是唯一一家专业从事互联网“用户定制传播”的科技传媒公司,我们的技术产品得到了英特尔、阿里巴巴、凤凰网、央视索福瑞等机构的一致认可,综合性智能技术在未来2-3年内是难以超越的。不久,我们将为中小企业主提供更强有力的自主采购平台,将信息传播的主动权转交给广告主,实现自主匹配、自主投放、自主监测评估,做到真正意义上的公开、公正、公平。我相信只有将服务的灵活性融入自身的创新中,才能够在未来的网络广告的浪潮中让日渐精明的广告主一见倾心。

未来,那些善于运用网络广告技术,并将其转变成新的商业模式的公司,会在网络广告市场中拥有更多的机会。

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