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网购掀飓风易迅掏亿元推三重补贴-【新闻】

发布时间:2021-09-13 19:25:47 阅读: 来源:扫雪板厂家

2012年5月,在家电行业因为之前的拉动内需的政策红利退出而引发行业性衰退的背景下,发改委、财政退出的新一轮总补贴额度达到265亿元的节能补贴政策的实施,成为让家电行业走出低谷的重要外因。 在过个的近一年时间内,节能补贴政策拉动了几千亿元节能家电产品的销售,让推动了节能家电对传统低能效家电产品的市场替代,然而这一政策到5月31日将结束期第一阶段的实施,而来自权威渠道的信息也显示,这一政策在到期后将不再延续。 根据以往家电下乡、以旧换新等政策红利退出前的市场表现,家电行业普遍预测,补贴退出导致的市场“翘尾效应”也非常明显,上半年节能家电的黄金销售时段将来来临。 在这样的情况下,无论是线下的国美、苏宁等电器连锁巨头,还是线上的电商巨头都不会放过这一市场爆发性增长的机会,对于恰逢7周年庆的3C电商巨头易迅网来说,自然也会放弃这一机会,在之前针对大家电产品推出的一亿元比价活动进行的同时,易迅这次针对节能补贴退出将联合供应商来投入亿元推出“三重补贴”,即在国家节能补贴的基础上,供应商和易迅都将通过让利的方式让消费者购买到最为便宜的节能家电产品。 补贴“翘尾效应”引爆家电网购市场 去年6月1日,发改委、财政部正式启动新一轮家电节能补贴政策,安排财政补贴265亿元用于推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器,能效补贴从70元/台到600元/台不等,此政策暂定为一年期限,后续又增加了一些补贴覆盖的产品品类。 虽然在推出初期在家电行业引发过是否透支市场需求的争议,但是节能补贴推出后其对家电市场的拉动立竿见影,不仅很多家电制造商开始迅速根据市场需求和补贴范围调整节能产品的产品结构,而且在节能补贴的刺激性更多消费者开始倾向购买与传统家电价差大幅缩小的节能产品,比如说LED液晶电视、变频空调和变频冰箱,洗衣机产品。 来自财政部的统计数据显示,2012年节能补贴政策带动3270多万台高效节能家电的推广,拉动消费需求1154亿多元,而预计到今年5月底将拉动超过2500亿元的节能家电销售。 而一年时间即将期满,若不出意外,本月底一到,买这类节能产品将不再享受这一优惠,家电价格也将变相“涨价”。受政策收尾影响,节能补贴政策产生了强劲的“翘尾效应”,预计5月中下旬将迎来节能补贴高峰期。 为了抓住5月销售旺季的这一机会,无论是线下商家还是线上网购平台,家电厂商纷纷上演疯狂促销,以期能抢在政策结束前掀起一轮销售高潮。 家电行业人士分析称,节能惠民工程截止日期临近,政策能否继续目前尚无答案,但可以肯定的是,补贴政策将在结束前奉献最后一份力量,助推市场的持续增长。 值得注意的是,与以往线下渠道在节能家电中占据绝对优势不同的是,在节能惠民政策推出后,随着消费者购买习惯从线下向线上的转移,电商,特别是独立B2C电商渠道成为节能家电销售的重要渠道,这也是易迅、京东等电商纷纷加码大家电的主要原因。 以受节能补贴影响最大的平板电视为例,市场调查公司艾瑞公布的数据显示,2013年1月中国平板电视网络零售量达49.5万台,平台式B2C凭借91.3%交易份额成为平板电视网购主态。其中,京东、苏宁易购、易讯占据B2C平台85%交易份额。 易迅再掏1亿元推出节能“三重补贴” 在包括节能家电在内的大家电品类销售占比越来越高的情况下,易迅等电商巨头也不会放弃节能补贴退出前的市场爆发增长带来的机会。 在7周年庆典大型促销启动前,本月13日至20日,易迅已率先发起“1亿轰炸,全网绝杀”活动,向1亿QQ用户发出参与比价的“邀请函”,同时联合供应链投放1亿资源补贴家电价格。 这一活动让易迅的大家电品类销售有了更大的增长,然而短短过去几天,易迅就宣布,从5月20日至31日,也就是在国家节能补贴政策5月31日终止之即,易迅联合品牌商推出家电节能商品“三重补贴”,用户除享受到国家的节能补贴外,易迅网将联合品牌商同时追加补贴,总金额超过1亿元。 易迅大家电品类有关负责人告诉记者,易迅网有用彩电、空调、冰箱、洗衣机四大类目的节能补贴商品多达近两千件,全部享受“三重补贴”政策。 比如说在高端冰箱市场口碑很好的博世冰箱,在这次活动中,易迅推出的一款博世610升对开门冰箱的价格,易迅在三重补贴后的的最终价格只有7290元,比京东在财政补贴后的价格要低600元。 而在节能补贴中销售中的变频空调领域,易迅联合春兰空调推出的两款变频空调的价格在三重补贴后的价格要比京东分别低699元和730元,显然在这次活动中易迅的节能家电的价格优势得到了充分的体现。 易迅锁定家电电商三甲 虽然在大家电品类的布局上,易迅网要比京东、苏宁易购等竞争对手更晚,但是对于这一客单价高,毛利率还不错的品类,易迅今年以来的投入力度是最大的,其目的就是要锁定家电电商三甲的位置。 为此易迅从今年以来持续出击,除了延续去年11月针对京东商城推出“贵就赔”等服务,今年3月又推出了“24小时价格保护”服务。上月,易迅又发起针对京东、苏宁易购、国美在线三大主要竞争对手最热销商品的比价行动,而这一系列活动中大家电都是易迅对拼对方的直接对象。 5月易迅大家电单独发起针对京东的比价,易迅网家电事业部副总裁梁红生表示,5月是易迅店庆月,家电大促直接叫板京东,不务虚,不做秀,不玩噱头,所有劲爆商品直接裸价出战,实实在在的放开打,放量打,我们的目的就是的打掉京东的价格水份,“京东家电大部分商品的价格至少可以再挤出10-20%的水份。” 今年易迅大家电频道上线以来,易迅的一系列促销活动都取得了不错的效果,而大家电在整个易迅的销售占比也在不断提升。 根据易迅内部统计的2013年1至4月的销售数据显示,平板电视的销售额占到总销售额的15%,仅次于排在第一名的手机,后者占到21%,而易迅今年的家电品类占整体收入的比例目标是提升到35%以上,就是实现50-80亿元的销售收入。 而为了达到这一目标,易迅5月在传统家电的销售旺季,特别是补贴政策退出前的翘尾市场中,连续两次掏出2亿元资源进行的促销和三重补贴,将带动易迅大家电销售占比的进一步提升,而与京东等竞争对手相比,其开始体现出自己的后发优势。

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