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原生广告移动程序化购买国内首单力美DSP携手花王打造-【新闻】

发布时间:2021-05-24 11:07:28 阅读: 来源:扫雪板厂家

原生广告移动程序化购买国内首单!力美DSP携手花王打造

研究机构BIA的2014年下半年的预测数据显示,到2018年原生展示广告在美国市场将达到94亿美金的规模,甚至压过了社交广告。原生广告之所以发展如此迅猛,是因为它是一种看起来不像广告的广告。真正的原生广告可以融入页面当中,成为页面内容的有机组成部分,从而带来比传统广告更为优质的用户体验。

2013至2015年间,原生类型的广告投放量增长了3倍,与此同时78%的广告主已经用上了程序化广告,移动程序化购买在其中所占的份额不断上升。移动DSP和原生广告同为数字广告界的新宠,其结合是大势所趋。但是目前国内涉足这一块的广告公司屈指可数,两者的对接存在着诸多困难,亟需多方合力进行解决。

移动DSP与原生广告的结合困难重重

移动DSP和原生广告的结合十分值得期待。但是现在市场上原生广告的移动程序化购买案例寥寥无几,这种局面的出现主要是这几个原因导致的

第一、广告资源不足。原生广告的几个主要平台大都自己搭建广告投放平台内部消化原生广告,提供给公共市场的资源较少。

第二、对接十分困难。基于与载体高度结合的特点,原生广告在不同平台上表现形式大不相同。如果要做到大规模投放,和海量平台对接,就需要广告主准备数目庞大的广告素材,同时对这些广告素材的质量有较高要求,广告制作成本也随之大幅上涨。

第三、付费方式制约。传统的CPC计价模式根据点击率进行收费,用户不点击就不会带来收入。原生广告很多时候没有产生点击,但是品牌展示效果并不差。在CPC计价模式下使得原生广告投放有效果没收入,很多平台不愿意赔本赚吆喝。CPM是更为符合原生广告投放的计价模式,但是这种模式在原生广告投放上被认可,需要原生广告移动程序化购买各个参与方协力推进。

力美DSP踏入原生广告移动程序化购买领域

作为国内第一家专业移动DSP平台,力美DSP没有因为与原生广告结合困难重重而裹足不前。2015年1月,力美通过对接腾讯广点通移动广告交易平台,完成原生广告的流量接入。3~6月间力美DSP与花王展开合作,进行手机QQ好友动态和手机QQ空间好友动态的信息流程序化投放,实现了原生广告的移动程序化广告投放首单。在投放计划还没有进行完毕的情况下,就以DMP+移动DSP广告投放模式超额完成了考核目标。

在这次与花王合作进行原生广告移动程序化购买的案例中,力美DSP采用了人群精准策略、定向策略和优化策略。

在人群精准策略上,力美DMP通过对多维度数据进行分析挖掘,匹配达1000多万的花王妙而舒产品受众人群,并在分析后形成高学历中青年哺乳育儿期女性的人群画像并标签化,如关注健康、钟爱进口、热爱美食等标签。

在定向策略上,力美DSP采用了五大定向策略。根据花王妙而舒日本企业母婴类产品的属性,以年龄、性别、人生阶段定向到中青年女性,以进口产品兴趣定向到喜欢外国产品的客户,以短期行为定向到短期内关注过母婴类产品的用户。通过一系列定向策略,力美DSP提升了广告投放到目标人群的准确率。

在优化策略上,力美DSP通过准确的点击率预估,前期CPC+后期CPM的智能竞价模式,对每个女性用户投放6次的频次控制,非匀速的投放速度和适合定投广电通的流量选择模型,有效降低了成本。这三种策略齐下,有力保证了力美DSP这次原生广告移动程序化购买的成功。另据悉,力美DSP原生广告流量日均已突破4亿。

原生广告移动程序化购买发展的前景被普遍看好

在业界, OpenRTB2.3作为一种原生广告规格,一经推出就取得各方的普遍认可。要将原生广告程序化投放规模化,一种被普遍接受的程序化标准是必不可少的。OpenRTB2.3的推出,说明移动广告界对原生广告移动程序化投放的需要和期盼,也会使广告主们在原生广告投入上有空前的提速。在中国,原生广告移动程序化购买被普遍接受仍需要一个过程,但是我们可以看到其中蕴藏的潜力。

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